2026年10月3日、株式会社ブランド総合研究所が発表した「地域ブランド調査2026」によって、47都道府県の魅力度ランキングが明らかになりました。今回、最下位となったのは佐賀県です。前年の45位から2ランク下落し、魅力度は15.1点。2025年に初めて最下位となった埼玉県は44位へ順位を上げています。
ただし、佐賀県には有田焼・伊万里焼をはじめ、虹の松原や祐徳稲荷神社など全国に誇れる観光資源があります。なぜ魅力的な地域資源を持つ佐賀県が最下位になったのでしょうか。情報接触度47位という結果や91項目に及ぶ調査方法、歴代の最下位県の変遷から、その背景を読み解きます。
- 2026年の最下位： 佐賀県が47位、魅力度15.1点。前年45位から2ランク下落。
- 主な課題： 情報接触度47位、観光意欲度45位。観光情報が全国に十分届いていない。
- 注目すべき事実： 有田町は伝統的技術の評価で全国2位、伊万里市は3位。県全体のブランド認知との間に差がある。
【2026年最新】都道府県魅力度ランキング最下位は佐賀県！前年からの順位変動
2026年の都道府県魅力度ランキングで47位となったのは佐賀県でした。
今回の結果は、単に順位が下がったというだけではありません。佐賀県が持つ観光資源や伝統産業の評価と、全国の消費者が抱く県全体のイメージとの間に、興味深いギャップが表れています。
2026年のワースト5を確認ブランド総合研究所の地域ブランド調査2026による下位5県は次のとおりです。
| 順位 | 都道府県 | 魅力度 |
|---|---|---|
| 43位 | 徳島県 | 16.9点 |
| 44位 | 埼玉県 | 16.7点 |
| 45位 | 群馬県 | 16.4点 |
| 46位 | 茨城県 | 15.2点 |
| 47位 | 佐賀県 | 15.1点 |
注目したいのは、46位の茨城県と47位の佐賀県の差がわずか0.1ポイントだったことです。
47都道府県の平均魅力度は28.5点。前年より魅力度が上昇した都道府県は28県でした。
佐賀県の15.1点は全国平均を大きく下回っていますが、最下位と46位の差は極めて小さく、順位だけで地域の評価に大きな差があると判断することはできません。
2025年の最下位は埼玉県だった2025年の地域ブランド調査では、埼玉県が47位となり、初めて最下位を記録しました。
当時の佐賀県は45位で、魅力度は15.4点。埼玉県は13.7点でした。
ところが2026年には、埼玉県が44位まで上昇し、佐賀県が最下位に転落しています。
この入れ替わりは、ランキングが固定的な地域評価ではなく、その年の認知やイメージの変化によって動くことを示しています。
【最下位の理由】佐賀県の情報接触度47位が示す深刻な課題
佐賀県が最下位になった背景として、ブランド総合研究所が特に指摘しているのが情報接触度の低さです。
同研究所の2026年の分析では、福岡県と長崎県という知名度の高い県に挟まれていることも、佐賀県のイメージが目立ちにくくなる要因として挙げられています。
情報接触度は47位、旅行関連の情報も低迷2026年の佐賀県の主な評価項目を整理すると、次のようになります。
| 評価項目 | 全国順位 |
|---|---|
| アマチュアスポーツのチームや選手の認知度 | 6位 |
| 安らぐというイメージ | 7位 |
| 環境にやさしい地域 | 8位 |
| 観光意欲度 | 45位 |
| 情報接触度 | 47位 |
| ネット動画・SNS・ネットニュースなどの接触度 | 47位 |
| 旅行・グルメ記事やガイドブックの接触度 | 47位 |
特に気になるのは、旅行関連の情報接触度が低いことです。
佐賀県には観光地も伝統産業もあります。しかし、それらの情報を旅行先を選ぶ段階で目にする機会が少なければ、観光候補として思い浮かべてもらうことは難しくなります。
一方、陶磁器関連の情報が反映されるネットショッピングの情報接触度は13位と高い評価でした。
この違いは重要です。
佐賀県の産品には関心が集まっている一方、佐賀県そのものを訪れるための情報は十分に届いていない可能性があります。
福岡県と長崎県に挟まれる地理的なブランド競争佐賀県の認知度を考えるうえでは、九州の周辺県との関係も見逃せません。
福岡県には都市観光、グルメ、ショッピング、ビジネスなどの強いイメージがあります。
長崎県には異国情緒のある街並み、歴史的観光地、ハウステンボスなど、全国的に知られる観光コンテンツがあります。
その間に位置する佐賀県は、個々の観光資源が知られていても、それらが県全体のブランドイメージに結び付きにくい構造を抱えています。
これは観光資源の有無というより、地域ブランドの伝え方に関わる問題です。
佐賀県の評価がすべて低いわけではない最下位という結果だけを見ると、佐賀県には魅力がないと思われる可能性があります。
しかし、実際の調査では、安らげる地域というイメージが7位、環境にやさしい地域という評価が8位でした。
また、アマチュアスポーツのチームや選手の認知度は6位です。
こうした結果は、佐賀県が特定の分野では全国的に高く評価されていることを示しています。
課題は、個別の魅力を県全体の認知や観光意欲につなげられていない点にあります。
【調査方法を解説】魅力度ランキングの評価基準は91項目
都道府県魅力度ランキングは、ブランド総合研究所が毎年実施する「地域ブランド調査」の結果を基に作成されています。
2026年は第21回の調査に当たり、都道府県を対象とする調査としては18回目となりました。
地域ブランド調査2026の調査概要調査の基本情報は次のとおりです。
| 項目 | 2026年の調査内容 |
|---|---|
| 調査主体 | 株式会社ブランド総合研究所 |
| 調査名称 | 地域ブランド調査2026 |
| 調査対象 | 1,000市区町村と47都道府県 |
| 対象地域数 | 1,047地域 |
| 有効回答数 | 31,666人 |
| 回答者 | 20代～70代の男女 |
| 調査方法 | インターネット調査 |
| 調査期間 | 2026年6月23日～7月17日 |
| 調査項目 | 91項目 |
回答者は年代、性別、地域などの構成を考慮して集められ、人口構成に合わせたウェイトバック集計が行われています。
また、都道府県ごとの平均回答者数は約949人です。
魅力度の点数はどのように計算する？魅力度は、対象となる地域について「どの程度魅力を感じますか」という質問を行い、5段階で評価してもらう方式です。
点数の算出では、次の重み付けが採用されています。
| 回答 | 配点 |
|---|---|
| とても魅力的 | 100点 |
| やや魅力的 | 50点 |
| どちらでもない | 0点 |
| あまり魅力を感じない | 0点 |
| 全く魅力的でない | 0点 |
つまり、魅力度は次の計算式で求められます。
魅力度＝100点×「とても魅力的」の回答割合＋50点×「やや魅力的」の回答割合
ここで注意したいのは、15.1点という数字が「佐賀県の魅力が15.1％しかない」という意味ではないことです。
また、魅力がないと回答した人の割合を示す数字でもありません。
魅力を感じると答えた人の割合に、それぞれの回答に設定された点数を掛けて算出した指数です。
91項目すべてがランキングの計算に使われるわけではない検索する際に混同しやすいのが、91項目という数字です。
地域ブランド調査では、魅力度だけでなく、認知度、情報接触度、地域イメージ、観光意欲度、居住意欲度、産品購入意欲度なども調べています。
つまり、91項目は地域ブランドを多角的に分析するための調査項目全体を指します。
魅力度ランキングそのものは、魅力度に関する質問の回答から算出されます。
この違いを理解しておくと、情報接触度47位だから自動的に魅力度も47位になる、といった誤解を避けられます。
【有田焼・伊万里焼の評価】佐賀県には全国トップクラスの伝統産業がある
佐賀県の魅力度ランキングを考えるうえで、特に興味深いのが陶磁器の評価です。
有田焼や伊万里焼は、日本を代表する伝統的な磁器として知られています。
しかし、地域ブランド調査2026では、陶磁器の産地としての評価と、佐賀県全体の評価に差が見られました。
有田町2位、伊万里市3位という高評価ブランド総合研究所の2026年の分析によると、「優れた伝統的技術がある」という評価では、次の順位となっています。
- 有田町：全国2位
- 伊万里市：全国3位
- 佐賀県：全国11位
市区町村単位では全国トップクラスの評価を獲得しているにもかかわらず、県全体では11位にとどまっています。
この差から読み取れるのは、地域の名産品や技術が知られていることと、その産地がどの都道府県にあるのかまで認識されていることは、必ずしも同じではないという点です。
有田焼を知っていても、それを佐賀県の代表的な文化として認識しているとは限りません。
伊万里焼についても同様です。
佐賀県が誇る観光資源有田焼・伊万里焼
有田焼は有田町を中心とする磁器の伝統産業です。伊万里焼には、伊万里市の大川内山などを代表する焼き物の文化があります。
佐賀県の公式観光サイトでは、伊万里・有田焼伝統産業会館を紹介しており、古伊万里や鍋島などの陶磁器の展示、絵付け体験を通じて、その歴史や技術に触れられます。
虹の松原
唐津市にある虹の松原は、日本三大松原の一つに数えられる景勝地です。
約4.5キロメートルにわたって続く松林は、海岸の景観と一体となった佐賀県を代表する自然観光資源です。
祐徳稲荷神社
鹿島市にある祐徳稲荷神社は、鮮やかな朱色の社殿と山の斜面に広がる独特の景観が特徴です。
参拝だけでなく、建築や自然の景色を楽しめる観光地でもあります。
秘窯の郷・大川内山
伊万里市の大川内山は、江戸時代に鍋島藩の御用窯が置かれた焼き物の里です。
現在も窯元やギャラリーがあり、伊万里鍋島焼の伝統を感じられる地域として知られています。
これらの観光資源を並べると、佐賀県には自然、歴史、文化、伝統工芸という複数の魅力が存在することが分かります。
問題は、それぞれの観光地が個別に知られるだけでなく、「佐賀県を訪れる理由」として一つのイメージにまとまっているかどうかです。
【歴代最下位の変遷】佐賀県・埼玉県・茨城県の順位はどう動いた？
都道府県魅力度ランキングでは、特定の県が長年最下位を占め続けているわけではありません。
2009年に都道府県調査が始まって以降、茨城県、佐賀県、埼玉県などが最下位を経験しています。
2024～2026年の最下位の変遷| 調査年 | 最下位 | 魅力度 | 佐賀県の順位 |
|---|---|---|---|
| 2024年 | 佐賀県 | 14.9点 | 47位 |
| 2025年 | 埼玉県 | 13.7点 | 45位 |
| 2026年 | 佐賀県 | 15.1点 | 47位 |
佐賀県は2024年にも最下位となっており、2026年は2年ぶり3度目の最下位です。
2025年には埼玉県が初めて47位となりましたが、2026年には44位まで上昇しました。
このように、最下位の県は毎年変わる可能性があります。
茨城県は最下位の常連だった歴代のランキングで特に目立つのが茨城県です。
茨城県は2013年から2019年まで7年連続で最下位となり、調査開始以来、最下位の回数が多い県として知られています。
しかし、2026年は46位となり、佐賀県との差はわずか0.1点でした。
こうした順位の変化は、県の魅力そのものが短期間で劇的に変わったことを必ずしも意味しません。
メディアへの露出、観光キャンペーン、話題となった施設やイベント、回答者の関心など、さまざまな要素が評価に影響します。
【最下位効果とは？】ランキングは佐賀県の観光振興につながるのか
魅力度ランキングで最下位になることは、自治体にとって必ずしもマイナスだけではありません。
ブランド総合研究所の分析では、最下位になった地域について、住民や関係者による情報発信が活発化する傾向が指摘されています。
これが、いわゆる「最下位効果」です。
最下位が情報発信のきっかけになる最下位という結果がニュースやSNSで話題になると、普段は地域に関心を持たない人にも、その県の名前が届く可能性があります。
また、地域の住民や事業者が、自分たちの地域には何があるのかを改めて考えるきっかけにもなります。
ただし、最下位になれば自動的に観光客が増えるわけではありません。
話題を一時的な注目で終わらせず、実際の旅行需要や産品購入につなげる取り組みが必要です。
佐賀県に求められるのは観光情報の一体化佐賀県には、有田焼、伊万里焼、虹の松原、祐徳稲荷神社など、個別の魅力があります。
これらを別々に紹介するだけでなく、県内を周遊する観光ルートや体験型の旅行商品として組み合わせれば、佐賀県を訪れる目的が明確になります。
加えて、陶磁器を購入する人に対して、産地の歴史や窯元を訪れる体験を提案することも考えられます。
ネットショッピングの情報接触度が13位という強みは、観光情報への接点をつくるうえでも活用できる可能性があります。
ランキングの順位だけで観光地を判断しない旅行先を選ぶ際には、魅力度ランキングだけで判断する必要はありません。
むしろ、次のような視点で情報を確認すると、地域の本当の魅力が見えてきます。
- どのような観光資源があるのか
- 旅行者が体験できる文化や伝統は何か
- 地域ならではの食や工芸品はあるか
- 観光地同士を効率よく巡れるか
- 自分の旅行目的に合っているか
全国ランキングで下位に位置していても、特定の旅行目的にとっては非常に魅力的な地域があります。
佐賀県の陶磁器や歴史文化に関心がある人にとって、順位だけを理由に訪問先から外すのはもったいない判断です。
【よくある質問】都道府県魅力度ランキング最下位に関するFAQ
Q1：2026年の都道府県魅力度ランキング最下位はどこですか？
A1：2026年の最下位は佐賀県です。魅力度は15.1点で、前年の45位から2ランク下落しました。
Q2：2025年に最下位だった都道府県はどこですか？
A2：2025年は埼玉県が47位でした。魅力度は13.7点で、2026年には44位まで上昇しています。
Q3：佐賀県が魅力度ランキングで最下位になった理由は何ですか？
A3：主な課題として、情報接触度の低さが挙げられています。2026年は情報接触度が47位、観光意欲度が45位でした。福岡県と長崎県に挟まれて県のイメージが目立ちにくいことも、ブランド総合研究所が指摘しています。
Q4：魅力度ランキングはどのような方法で決まりますか？
A4：ブランド総合研究所の地域ブランド調査に基づいています。対象地域について魅力を感じるかを5段階で質問し、「とても魅力的」に100点、「やや魅力的」に50点、それ以外に0点を設定して加重平均します。
Q5：有田焼や伊万里焼は佐賀県の魅力として評価されていますか？
A5：はい。2026年の調査では、「優れた伝統的技術がある」という評価で有田町が2位、伊万里市が3位となっています。一方、佐賀県全体では11位で、地域の伝統産業と県のブランド認知に差があります。
2026年の都道府県魅力度ランキングで最下位となったのは佐賀県でした。
前年45位から47位へ下がり、魅力度は15.1点。情報接触度も47位となり、全国に向けた情報発信が大きな課題として浮かび上がっています。
一方、有田町と伊万里市は伝統的技術の評価で全国2位、3位を獲得しています。虹の松原や祐徳稲荷神社、大川内山など、観光資源も充実しています。
今回の調査結果から見えてくるのは、地域に魅力があることと、その魅力が全国の人々に伝わっていることは別問題だという事実です。
佐賀県にとって必要なのは、最下位という結果を否定することではなく、既存の観光資源や伝統産業を県全体のブランド価値へ結び付けることです。
今後、観光情報への接触機会が増え、陶磁器や自然、歴史文化を目的に佐賀県を訪れる人が増えれば、ランキングにも変化が生まれる可能性があります。
都道府県魅力度ランキングは、地域の優劣を決める絶対的な評価ではありません。順位の背景にある数字を読み解き、それぞれの地域が持つ魅力を正しく理解することが大切です。
主な事実確認資料
